Сайт для Instagram-магазина в 2026: Tilda, Shopify, маркетплейс или Magaz

Instagram привлекает покупателей, но он никогда не был создан для просмотра как магазин: нет возможности проверить размеры, увидеть, что есть в наличии, или оценить весь ассортимент. Четыре способа дать покупателям каталог, который Instagram не может предложить, для магазинов из СНГ: Tilda, Shopify, маркетплейс (Kaspi, Wildberries) и Magaz.

Magaz — это онлайн-каталог под ключ для Instagram-магазинов: команда Magaz создаёт магазин за вас, ИИ превращает фото с телефона в карточки товаров на всех языках, на которых вы продаёте, а вы продолжаете продавать через Instagram и WhatsApp с 0% комиссии с продаж.

Краткое содержание

• Instagram отправляет трафик (в магазинах Magaz около 70% посетителей приходят из Instagram), но лента не заменит каталог.
• Хотите свой сайт и готовы делать его сами → Tilda.
• Продаёте только за пределами СНГ, 500+ товаров, нужны приложения и международные платежи → Shopify.
• Нужен трафик маркетплейса и рассрочка (Kaspi в Казахстане, Wildberries по СНГ), и вы готовы платить комиссию с продажи (~5–20%) → маркетплейс.
• Вы локальный бренд в Instagram и хотите, чтобы каталог сделали за вас, без комиссии → Magaz.

Мы делаем Magaz. Данные о конкурентах взяты с их официальных страниц с ценами, ссылки в конце. Там, где лучше подойдёт конкурент, мы прямо об этом говорим.

Ключевые факты

• Instagram устроен как бесконечная лента постов, а не онлайн-магазин: покупатели не могут фильтровать товары по размеру, проверить наличие или увидеть весь ассортимент в одном месте. Новинки публикуются в сторис, которые исчезают через 24 часа.
• Магазины, которые мы создаём и ведём, держат от 30 до 1 450 товаров; в детских от 250 до 1 450 (июль 2026). В Instagram попадает только то, что магазин успел выложить; остальной каталог никто не видит.
• Около 70% посетителей каталога Magaz приходят из Instagram; они просматривают ~8 страниц за ~4 минуты, ~97% с мобильных устройств (май 2026, данные магазинов с включённой веб-аналитикой).
• Один магазин с ~17 тыс. подписчиков в Instagram получает 1 200+ посетителей каталога в месяц.
• В магазинах СНГ, которые мы ведём, типичный заказ выглядит так: каталог → чат → QR-код для оплаты → доставка. Покупатели доверяют чату, а оплата картой на сайте редка.
• Комиссии: маркетплейсы берут процент с продажи (Kaspi ~12% на одежду); Shopify: 2,9% + 30 центов (+2% за сторонний шлюз); Magaz: фикс $30–90/мес при 0%.
• Настройка сайта Magaz: ~1 день; магазин с товарами: ~3 дня.

---

Почему в Instagram не видно весь ассортимент?

— Ещё есть в наличии? — А в размере M? — Скиньте все расцветки

Если вы продаёте в Instagram, вы отвечаете на такие сообщения весь день. Не потому, что покупатели сложные, а потому что платформа устроена как бесконечная лента постов, а не магазин. Здесь нет фильтра по размеру, нельзя проверить наличие или увидеть весь ассортимент в одном месте. Вы выкладываете лучшие фото в сетку, а новинки кидаете в сторис, которые исчезают через 24 часа. Одна–пять сторис в день, и завтра их уже нет. У покупателя нет другого способа узнать, что вы продаёте и что есть в его размере, кроме как спросить вас, сообщение за сообщением.

А реальный ассортимент в магазинах, которые мы создаём и ведём, выглядит так:

В детском магазине на Magaz до 1 450 позиций. В Instagram покупатели видят только те, которые владелец успел опубликовать, но никогда не весь ассортимент. Остальное продаётся вручную, в Direct, или не продаётся вовсе. И за каждым «это есть в наличии?» стоит одно: магазин негде просто полистать.

И кто на всё это отвечает? Почти каждый такой магазин ведут один-пять человек с телефона. Ни ноутбука, ни веб-специалиста, ни свободного дня на «поддержку сайта». Поэтому совет из серии «а ты сделай сайт» обычно приводит к заброшенным сайтам.

Что происходит, когда покупатели наконец могут увидеть всё?

Средние показатели по магазинам Magaz, май 2026:

_{Средние показатели по магазинам Magaz с включённой веб-аналитикой, май 2026.}

Вот что означают эти цифры: покупатель, который никогда не пролистает сотни постов, спокойно проведёт четыре минуты в каталоге. Instagram приводит, а каталог удерживает. В том, как вы продаёте, ничего не меняется: те же подписчики, та же ссылка в био. Просто они наконец видят всё, что вы продаёте, а не только то, что попало в сетку.

---

Tilda, Shopify, Kaspi/Wildberries или Magaz: что кому подходит?

Tilda

Tilda даёт полную свободу: свой дизайн, свои страницы, блог, самая низкая цена в списке. Если у вас есть опыт с сайтами (или есть дизайнер) и вам нравится делать самому, это нормальный выбор.

Инструменты магазина у Tilda есть: каталог, варианты размеров и цветов, фильтры, поиск, корзина. Но настраиваете и поддерживаете всё это вы сами. Одна клиентка, которая ушла от нас на Tilda, имела идеальный для этого профиль: годы работы в глобальной логистической компании, свободный английский, уверенное владение бизнес-софтом. Её собственный сайт всё равно выглядел по-разному на каждой странице. Это не упрёк ей; это цена самостоятельной сборки, даже если вы в ней хороши.

Выбирайте Tilda, если делать сайт самому вам в удовольствие. Если это звучит как вторая работа, так оно и есть.

Shopify

На Shopify переходят на следующем уровне: сотни товаров, несколько стран, приложение на всё. В таком масштабе ничто в этом списке с ним не сравнится.

Ниже этого масштаба, в СНГ, затраты быстро накапливаются. Вы строите всё сами, в англоязычной админке. И если вы управляете бизнесом с телефона и никогда не пользовались десктопным софтом, это не «кривая обучения», это стена. Собственный платёжный продукт Shopify не работает в регионе, поэтому вы подключаете сторонний шлюз: 2,9% + 30 центов за продажу превращаются в эту сумму плюс ещё 2% на базовом тарифе. Одна наша клиентка потратила полгода, пытаясь запустить магазин на Shopify. Её магазин на Magaz был готов за несколько дней.

Выбирайте Shopify, когда вы выходите за пределы своего рынка, а не чтобы выложить первые 300 товаров онлайн.

Маркетплейсы (Kaspi, Wildberries)

Маркетплейс даёт то, чего не даст никто в списке: огромную готовую аудиторию и рассрочку, которой покупатели пользуются на всё. Это Kaspi в Казахстане и Wildberries по всему СНГ. Продажи могут пойти, даже если вы не привели ни одного подписчика.

Эта цена остаётся навсегда: комиссия с каждой продажи (Kaspi берёт около 12% на одежду, 5–20% по категориям; другие маркетплейсы ставят свои), плюс сборы за доставку и логистику, пока вы там продаёте. И на маркетплейсе вы становитесь одной карточкой среди сотен таких же, где конкурируют ценой; клиент принадлежит маркетплейсу, а не вам. Карточки, фото, документы, логистику для выхода на маркетплейс многие продавцы поручают нанятому менеджеру.

Выбирайте маркетплейс ради охвата массового рынка. Свой каталог держите ради бренда и маржи. Многие делают и то, и другое.

Magaz

Magaz — это профессиональный каталог для локального Instagram-бренда, который собираем мы, а не вы. Заказы идут в вашу привычную продажу через Instagram и WhatsApp, с 0% комиссии.

Выбирайте Magaz, если каталог вам нужен, а делать и поддерживать его самому не хочется.

---

Сколько это стоит на самом деле?

Ценники обманчивы в обе стороны.

Shopify Basic за ~$29 стоит примерно как Magaz за $30. Разница во всём, что вокруг цифры: 2,9% + 30¢ с продажи, +2% за сторонний эквайринг, платные приложения, и недели вашего времени, чтобы собрать магазин самому. Цена та же. С Magaz вы получаете уже готовый магазин.

Маркетплейс без абонплаты в итоге стоит дороже всех, как только пошли продажи. На Kaspi при обороте 1 000 000 ₸ в месяц по одежде и комиссии ~12% вы отдаёте примерно 120 000 ₸ (~$250) каждый месяц, против фиксированных $50 на Magaz. Противовес реальный: маркетплейс даёт трафик и рассрочку, которых у вашего каталога не будет. Для товаров массового спроса это может окупаться.

Тарифы Magaz:

• $30/мес: делаем полную настройку, товары загружаете сами. Все функции включены.
• $50/мес: загружаем ваши товары за вас каждый месяц.
• $90/мес: мы также фотографируем ваш ассортимент (там, где работает наша команда).
• Дизайн сайта Editorial (премиум-дизайн): $150–250 разовая настройка + $80/мес (загружаем мы) или $50/мес (загружаете вы).

Синхронизация с вашим складским учётом включена во все тарифы. Комиссии с продаж нет ни на одном тарифе.

---

Как работает магазин «под ключ»?

День 0. Вы отправляете нам Instagram вашего магазина и номер телефона. Это ваша часть.

День 1. Магазин существует: категории созданы, размеры предзаполнены для каждой категории, ваш логотип загружен, все языки и валюты, на которых вы продаёте, настроены.

День ~3. Товары загружены, магазин работает на вашем собственном адресе. Если ваши товары хранятся в МойСклад или Ainur, они синхронизируются автоматически, наличие обновляется в реальном времени с этого момента.

После запуска рутины почти нет:

• Чтобы добавить товар, достаточно одного фото. Сфотографируйте товар на телефон, и ИИ сам сделает из снимка чистое студийное фото, напишет название и описание и переведёт их на все языки вашего магазина: без фотостудии и копирайтера.
• Или новые товары загружаем мы (на тарифах с загрузкой). Магазины часто забрасывают сайт, когда человек, который его вёл, уходит; на этих тарифах каталог в актуальном виде поддерживаем мы, а не вы.
• Каталог умеет всё, что нужно магазину: размеры и цвета кружочками, фото и видео под каждый цвет, остатки по размерам, поиск, фильтры, подборки, свой домен и, если хочется модного вида, витрину с полноэкранным видео и рилс-лукбуками.

Как выглядит заказ из Magaz?

Та переписка, с которой начиналась статья («есть в наличии? в M? в чёрном?»), превращается вот в это. Покупатель выбирает товар в каталоге и отправляет его вам в WhatsApp, цвет и размер уже указаны:

А заказ через корзину приходит продавцу вот так, со всеми данными сразу:

Имя, телефон, адрес, точный товар, точный размер, точный цвет. Спрашивать нечего.

«Некоторых клиентов я просто отправляю на сайт, не хочу больше отвечать на “есть в наличии?”» (владелица магазина на Magaz)

Почему заказы идут в WhatsApp, а не в оплату картой?

По нашим магазинам в СНГ мы видим одно и то же: покупатели доверяют маркетплейсам и доверяют переписке, но к сайту небольшого бренда относятся с осторожностью, и на то есть причина. Слишком многие бренды сделали сайт и забросили его. Заполняешь форму обратной связи, и никто не отвечает. Пишешь тому же бренду в WhatsApp, и отвечают за минуты.

Magaz построен вокруг этой реальности, а не вопреки ей. Кнопка заказа в WhatsApp стоит прямо в карточке товара: здесь покупки проходят в чате. Покупатель выбирает товар в каталоге, скидывает в чат, магазин присылает QR-код на оплату, и товар уходит. Каталог даёт увидеть весь ассортимент и наличие; в чате проходят оплата и подтверждение заказа. Оплата картой уже работает в Кыргызстане через Finik и будет запускаться рынок за рынком как дополнение, а не замена.

---

Кому что подходит

• Маркетплейс (Kaspi, Wildberries): готовый трафик массового рынка и рассрочка в обмен на комиссию с каждой продажи (Kaspi ~12% на одежду).
• Tilda: сайт под себя, который вы разрабатываете, создаёте и поддерживаете сами.
• Shopify: масштаб на несколько стран, 500+ товаров, приложения и международные платежи, и время, чтобы всё это собрать.
• Magaz: профессиональный каталог, который создают за вас, встроенный в ту же продажу через Instagram и WhatsApp, что у вас уже есть, без комиссии.

Magaz не для вас, если вам нужен готовый трафик маркетплейса (Kaspi, Wildberries), попиксельный контроль над своим дизайном (Tilda) или платформа для международного масштаба (Shopify). Нам важнее, чтобы вы выбрали правильный инструмент, а не неправильный с нашим именем.

---

Живые примеры

• We-Nera, одежда
• Little Horse, детские товары
• Yelle, украшения

---

О Magaz

Мы создаём и ведём онлайн-каталоги под ключ для Instagram-магазинов по всему СНГ. Команда Magaz собирает магазин за вас, ИИ превращает фото с телефона в карточки товаров на всех языках продаж, а вы продолжаете продавать через Instagram и WhatsApp с 0% комиссии.

Айзада, основатель Magaz. · Обновлено: июль 2026

Источники

• Цены Shopify: https://www.shopify.com/pricing
• Цены Tilda: https://tilda.cc/ru/pricing/
• Комиссии Kaspi Магазин: https://guide.kaspi.kz/partner/ru/shop/conditions/commissions

_{Цены и комиссии конкурентов взяты со страниц выше, актуальны на июль 2026. Перепроверьте, прежде чем на них опираться.}

Частые вопросы

Что такое Magaz?

Magaz — это онлайн-каталог под ключ для Instagram-магазинов: команда Magaz создаёт магазин за вас, ИИ превращает фото с телефона в карточки товаров на всех языках, на которых вы продаёте, а вы продолжаете продавать через Instagram и WhatsApp с 0% комиссии с продаж.

Нужен ли отдельный сайт, если я уже продаю в Instagram?

Instagram приводит покупателей, но лента не покажет весь ассортимент, наличие и размеры. Каталог рядом с лентой это закрывает: по нашим магазинам около 70% посетителей каталога приходят прямо из Instagram.

А ссылки в шапке профиля (Taplink, Linktree) недостаточно?

Для 10–20 товаров и пары ссылок этого хватает. Но это не каталог: нет реальных остатков и размеров, поиска, фильтров, нормального оформления заказа. Как только ассортимент перерастает короткий список, вы переросли и этот формат.

Есть ли альтернатива Shopify для Instagram-магазинов в СНГ?

Да. Для небольшого Instagram-магазина в СНГ Shopify означает создавать всё самому, на английском, с комиссией 2,9% + 30¢ за продажу и без Shopify Payments в регионе. Magaz даёт готовую альтернативу: каталог создают за вас, на русском и ещё 11 языках, без комиссии с продаж.

Придётся ли уходить из Instagram?

Нет. Magaz работает вместе с Instagram, а не вместо него. Около 70% покупателей, попадающих в каталог Magaz, приходят из Instagram. Каталог просто даёт им увидеть и заказать всё, что не помещается в ленту.

Magaz дороже Shopify?

Стартовый тариф стоит $30/мес, примерно как Shopify Basic за $29. Только Shopify сверху берёт 2,9% + 30¢ за продажу, и магазин вы создаёте сами. Magaz делает настройку и не берёт комиссию с продаж.

Можно ли принимать оплату картой?

В Кыргызстане да, карты идут через эквайринг Finik. В других странах заказы пока идут через WhatsApp или форму оформления, а оплата картой подключается по странам по мере появления магазинов.

А будут ли вообще покупать с сайта?

Да. В магазинах Magaz около 70% посетителей приходят из Instagram и проводят в каталоге в среднем 4 минуты: покупатель, который не станет листать сотни постов, спокойно изучает каталог. В СНГ покупка чаще всего закрывается в чате: покупатель видит товар и наличие в каталоге, скидывает в WhatsApp, магазин присылает QR-код на оплату. Сайт показывает ассортимент, чат проводит оплату и подтверждение.

Сколько занимает запуск, можно ли свой домен и что если у меня уже есть учётная система?

Полная настройка (категории, размеры, логотип, языки, валюты) занимает около дня; с загруженными товарами магазин выходит онлайн примерно за три дня. Свой домен подключается. А если у вас МойСклад или Ainur, товары и остатки синхронизируются автоматически на любом тарифе.